Parhaodd gwariant marchnata cwmnïau teithio ar-lein mawr i gynyddu’n sydyn yn yr ail chwarter, er bod arwyddion bod arallgyfeirio mewn gwariant yn cael ei gymryd o ddifrif.
Cynyddodd buddsoddiad gwerthu a marchnata cwmnïau fel Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group a Trip.com Group flwyddyn ar ôl blwyddyn yn yr ail chwarter. Mae'r gwariant marchnata enfawr, cyfanswm o $4.6 biliwn yn yr ail chwarter o'i gymharu â $4.2 biliwn flwyddyn ar ôl blwyddyn, yn fesur o'r gystadleuaeth ffyrnig yn y farchnad a'r hyd y mae asiantaethau teithio ar-lein yn parhau i fynd i wthio defnyddwyr i'r twndis ar y brig.
Gwariodd Airbnb $573 miliwn ar werthiannau a marchnata, sy'n cynrychioli tua 21% o refeniw ac yn uwch na $486 miliwn yn ail chwarter 2023. Yn ystod ei alwad enillion chwarterol, siaradodd y prif swyddog ariannol Ellie Mertz am gynnydd cynyddrannol mewn marchnata perfformiad a dywedodd fod y cwmni'n cynnal "effeithlonrwydd eithriadol o uchel".
Mae'r platfform llety hefyd wedi dweud ei fod yn disgwyl i gynnydd mewn gwariant marchnata ragori ar gynnydd mewn refeniw yn Ch3 wrth iddo edrych i ehangu i wledydd newydd, gan gynnwys Colombia, Periw, yr Ariannin a Chile.
Yn y cyfamser, adroddodd Booking Holdings gyfanswm gwariant marchnata yn Ch2 o $1.9 biliwn, cynnydd bach o flwyddyn i flwyddyn o $1.8 biliwn ac yn cynrychioli 32% o refeniw. Tynnodd y Llywydd a'r Prif Swyddog Gweithredol Glenn Fogel sylw at ei strategaeth marchnata cyfryngau cymdeithasol fel un maes lle mae'r cwmni'n cynyddu gwariant.
Cyfeiriodd Fogel hefyd at gynnydd yn nifer y teithwyr gweithredol a dywedodd fod teithwyr sy'n dychwelyd yn tyfu ar gyfradd gyflymach fyth ar gyfer Booking.
“O ran ymddygiad archebu uniongyrchol, rydym yn falch o weld bod y sianel archebu uniongyrchol yn parhau i dyfu’n gyflymach na nosweithiau ystafell a gafwyd trwy sianeli marchnata taledig,” meddai.
Yn Expedia Group, cynyddodd gwariant marchnata 14% i $1.8 biliwn yn yr ail chwarter, sy'n cynrychioli ychydig i'r gogledd o 50% o refeniw'r cwmni, i fyny o 47% yn ail chwarter 2023. Esboniodd y prif swyddog ariannol Julie Whalen ei fod wedi lleihau costau marchnata y llynedd wrth iddo gwblhau gwaith ar ei bentwr technoleg a lansio'r rhaglen teyrngarwch One Key. Dywedodd y cwmni fod y symudiad wedi taro Vrbo, a oedd yn golygu "ramp wedi'i gynllunio mewn gwariant marchnata" ar y brand a marchnadoedd rhyngwladol eleni.
Mewn galwad enillion, dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Ariane Gorin fod y cwmni’n “mynd ati i nodi gyrwyr ymddygiad ailadroddus yn ogystal â theyrngarwch a defnydd apiau, boed hynny’n llosgi One Key Cash neu’n mabwysiadu cynhyrchion sy’n cael eu galluogi gan [ddeallusrwydd artiffisial] fel rhagfynegiadau prisiau.”
Ychwanegodd fod y cwmni'n edrych ar gyfleoedd pellach i "resymoli gwariant marchnata".
Cynyddodd Trip.com Group ei wariant gwerthu a marchnata yn yr ail chwarter hefyd, gyda'r OTA sydd wedi'i leoli yn Tsieina yn buddsoddi $390 miliwn, cynnydd o 20% o flwyddyn i flwyddyn. Roedd y ffigur yn cynrychioli tua 22% o'r refeniw, ac roedd y cwmni'n priodoli'r cynnydd i weithgareddau hyrwyddo marchnata cynyddol i "yrru twf busnes," yn enwedig ar gyfer ei OTA rhyngwladol.
Gan adlewyrchu strategaeth OTAs eraill, dywedodd y cwmni ei fod yn parhau i “ganolbwyntio ar ein strategaeth symudol yn gyntaf.” Ychwanegodd fod 65% o drafodion ar y platfform OTA rhyngwladol yn dod o’r platfform symudol, gan gynyddu i 75% yn Asia.
Yn ystod galwad enillion, dywedodd y prif swyddog ariannol Cindy Wang y bydd nifer y trafodion o'r sianel symudol yn "ein helpu i gael dylanwad cryf, yn enwedig ar y treuliau gwerthu [a] marchnata yn y tymor hwy."
Amser postio: Medi-06-2024
